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从年初的大爆款《漂白》《国色芳华》，到年中全民热议的《生万物》《水龙吟》《沉默的荣耀》，再到年末的《唐诡3》《扫毒风暴》《反人类暴行》等诸多高口碑内容的涌现，将观众的注意力焦点一次又一次拉回到长视频内容上来。
只有身处其中的人，才知道这样的成绩来之不易。在过去的几年中，长视频内容经历了短剧等一系列多样化娱乐方式的冲击，但令人欣慰的是，越是面临各种挑战，就越能证明长视频内容中深度内容叙事、复杂议题讨论和深切情感共鸣的价值无可替代，这是长视频内容最核心的价值，也是广大用户和整个社会最刚需的情感慰藉。
站在2025年末回顾过去一年，我们不难观察到，精品内容的创作方在推进“提质增效”的过程中，也面临诸多不确定性因素的挑战。与此同时，各平台也展现出快速适应与调整的能力，在保持自身内容优势的基础上，持续探索创新方向，尝试以差异化的内容策略开拓市场空间，为平台在内容层面的发展提供了新的可能。
借着年终盘点的机会，文娱商业观察也希望和大家分享一下，我们眼中的长视频平台的差异化内容是什么，以及它们是如何带来市场增量的，这或许能够进一步成为2026年的长视频行业新机会。
相比于往年，2025年的长视频平台之间的竞争虽然也激烈，但是少了很多的“火药味”，究其原因，文娱商业观察认为很大一部分是因为大家都找到了自己的发力点，形成错位竞争的态势，更通俗的说法是都找到了各自的差异化发展方向。
首先从爱奇艺方面来说，2025年在稳固悬疑剧、正剧等优势内容赛道的基础上，重点开始发力长短融合和内容出海，并且取得了不错的成绩。根据其2025年Q3的财报，爱奇艺已经建成总量约2万部的微剧内容库，制造出了不少广受欢迎的微短剧。出海业务也同样强势增长，财报显示海外业务总收入同环比增幅创近两年新高。爱奇艺国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40%。其中巴西、5个西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100%，有望成为其第二增长曲线。
其次从腾讯视频方面来说，其一直坚持精品化的内容策略，在IP改编和喜剧脱口秀方面表现突出。在刚刚结束的腾讯视频2025星光大赏活动中，《大奉打更人》《雁回时》《折腰》《许我耀眼》四部平台认证的年度爆款剧集均改编自小说作品，这显示出腾讯视频在改编内容品质方面的稳定性。此外，在喜综赛道延续强势表现，《脱口秀和TA的朋友们2》《喜人奇妙夜2》等接棒播出，播出期间屡屡登顶各大榜单网综单日榜榜首，并以显著的优势领跑同期节目。
再来看优酷，2025年在长剧集内容方面的表现有目共睹，《沙尘暴》《以法之名》《新闻女王2》《藏海传》《反人类暴行》等诸多口碑在线的作品频频涌现。尤其是年末的《反人类暴行》以8.5的高分开局，成为了豆瓣评分最高的剧集之一。它以罕见的勇气直面人类历史中的黑暗篇章，突破了国内剧集常见的题材边界，让观众得以反思人性的复杂。随着剧集的推进，该剧的豆瓣评分已上涨至8.7分。优酷此前的优势赛道主要集中在仙侠、港剧等，但今年在悬疑赛道的作品数量和质量位居市场前列。《以法之名》等悬疑剧的热播，说明优酷在这一块的优势已经稳固，能够稳定产出高质量的悬疑剧。
芒果TV的综艺赛道优势稳固。2025年芒果TV的系列综艺《乘风2025》《披荆斩棘2025》《再见爱人5》《花儿与少年7》依然能够霸屏全网，节目衍生出来的相关话题成为大众闲暇时刻讨论的焦点。 QM数据显示，芒果TV2025年上半年全网综艺市场份额达36.5%，全网综艺播放量TOP榜中，芒系综艺前十占六，展现了芒果在综艺领域的优势以及高效率。
除了这些老玩家，近两年咪咕视频的强势入局，无疑也为文娱市场带来了新的格局与变量。此前咪咕视频的优势主要集中在体育方面，手握世界杯、奥运会、冬奥会、欧洲杯等超30项国内外顶级赛事内容，全年运营超1.1万场赛事，稳坐“国内第一体育内容平台”。咪咕视频以其独有的“体育基因”为基石，提出了“一主二特”内容布局。这一策略的本质，是一次“从垂直到破圈”的精准用户渗透：以顶级体育赛事锁定核心男性用户，再以特色剧集和纪录片为抓手，吸引并沉淀更广泛的泛娱乐人群，从而构建起独特生态闭环。
这一差异化路线年得到了淋漓尽致的展现。平台用一连串高热度、高口碑的精品内容，证明了其在文娱领域的制作与运营实力。开年古装剧《国色芳华》一炮而红，为全年内容排播定下高开基调；暑期档更是迎来全面爆发，《锦绣芳华》未播先热，《暗潮缉凶》凭硬核品质成为口碑黑马，而主旋律大作《沉默的荣耀》则实现了热度与深度的双重引爆，成为全民热议的现象级作品，充分展示了平台驾驭重大题材的能力。随后上线的玄侠品质佳作《水龙吟》凭借精良的制作与宏大的江湖叙事，进一步夯实了平台在精品剧领域的口碑与用户基础，年末“双剧贺岁”的《剥茧》与《玉茗茶骨》，则以类型互补满足了观众的多元需求，完美收官。在纪录片赛道，由赵丽颖担任配音的《布达拉宫》第二季，罗云熙配音的《布达拉宫 时空解码》，以精美的视听语言和厚重的文化内涵赢得了口碑与热度的双丰收，展现了平台在精品垂类内容上的持续深耕。
总体来看，咪咕视频的这一年，是“战略清晰、执行有力、爆款频出”的一年。它成功地将体育流量转化为文娱消费的起点，让用户惊喜地发现，这里不仅能看遍全球赛事，更能追到众多制作精良、题材各异的爆款剧集与纪录片。这种基于自身优势的错位竞争与生态化布局，不仅为自身开辟了稳健的增长路径，也为整个行业的内容创新与市场平衡，注入了极具价值的“国家队”新动能。
平台差异化的内容布局，是平台之间的良性竞争，也能够带来更多样化的内容，如果能够和精细化的运营结合，吸引更多圈层的受众，也将给长视频市场带来更多增量。
因此，各家平台也在积极尝试，文娱商业总结来看，有以下3点可以好好聊聊：
一是线上热度与线验的结合。随着线上流量碎片化趋势的加强，越来越多的人认识到线下流量的价值，开始加速线上与线下宣发一体化的布局，尤其是剧集与线下文旅的联动效应。
比如以古平原的传奇人生为脉络的热播剧《大生意人》剧中“宁古塔”取景于黑龙江伊春的林海雪原，-40℃的极寒环境真实再现了古代流放地的风貌。
如今，游客可以在牡丹江镜泊湖景区体验“风雪宁古塔”项目，换上古装，参与户外实景演艺，感受那段历史的独特氛围。
而在行业进一步探索中，咪咕视频推动了更具参与感的 “双向共创”文旅联动。首先是线上互动带动线下文旅热度，比如在《长安二十四计》热播的过程中，咪咕视频联合西安文旅，及剧集主演成毅发起“来长安看《长安二十四计》”话题活动，宣传推广剧中同款的西安景点，微博单条内容获得了超百万的转发和评论，推动剧迷将追剧热情转化为西安线下旅动；然后是联动当地定制化开发游玩线路。比如在《锦绣芳华》播出后，咪咕视频联动菏泽文旅、同程旅行发起了【寻芳锦绣，共赴菏泽】系列文旅活动，并联动菏泽文旅发布了牡丹溯源三日游攻略。这种定制化开发剧集游玩线路的玩法给线上追剧的观众带来了极强的沉浸式体验，巩固了观众与平台的粘性，为后续剧集内容的推出带来了可观的增量市场。
二是次元壁的打破放大声量的同时带来增量价值人群。这对于咪咕视频这样拥有体育和剧集双内容的平台来说是有优势的，比如在年初爆款剧《水龙吟》的宣发营销上，咪咕视频一方面邀请体育明星复刻唐俪辞的“武红绫”桥段，以专业动作演绎武侠美学；另一方面阿水饰演者林允为苏超打call，并特邀《水龙吟》中沈郎魂饰演者肖顺尧、鬼牡丹的饰演者徐正溪跨界解说UFC、NBA等赛事，借助演员与角色的双重身份，实现剧集内容与体育受众的自然衔接，给文娱行业带来了大量的体育向增量用户。
其他平台在这方面也有尝试，比如爱奇艺暑期档的古装武侠剧《赴山海》，就邀请电竞选手无畏（南京Hero久竞选手）出演“山匪”角色，剧中动作更是融入了动作戏融入电竞走位风格；在剧集后期的宣发过程中，无畏直播畅聊客串趣事，也在KPL赛事解说的过程中口播剧集宣传，带热了话题 #无畏山匪演技# 。这种跨界的宣发方式有效触达了年轻电竞用户，带来了可观的增量观众。
三是更加依托生态的助力，内容竞争进入资源整合深水区。因为随着观众注意力成为稀缺，长视频内容的竞争已经不单单是平台之间的竞争，更是依托背后生态资源的竞争，各家平台也积极与背后的生态协同，进行资源的整合，化指为拳。典型的如芒果TV，背后依靠的是湖南卫视、金鹰卡通、小芒、山海和风芒等六大平台资源，实现了从上游内容制作、中游宣发和下游衍生品开发等全产业链资源，这也是芒果TV能够短时间内快速崛起的关键支撑。
同样的，咪咕视频背后也是整个中国移动生态的支撑，包括海量的用户、丰富的产品体系、规模庞大的线下展厅等资源，拥有独特的宣发价值，帮助优质内容快速抢占用户心智。比如在《水龙吟》播出首日，咪咕视频就联动中国移动及五大咪咕系 APP 推出“全站飘龙”专属排面，播出期间中国移动智慧营业厅也化身剧情空间，通过还原剧集场景、分发主题伴手礼等方式，将观剧体验融入用户的日常生活动线……而宣发的高潮是主演方逸伦和陈瑶空降移动营业厅，来了一场别开生面的线下活动，切切实实为剧集热度再添一把火，助力其成为年度爆款作品。
种种的趋势和探索，最终都交汇成长视频增长的新引擎。站在2026即将开启的时节点上，文娱商业观察认为届时观众注意力会进一步碎片化和分层化，但是“内容为王”的趋势没有改变，观众对精品的渴求没有改变，如果爱优腾芒咪能够进一步强化差异化策略，创新挖掘增量空间，那么长视频内容将依然拥有充足的想象空间
