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湖岸边人头攒动，随着帆船随风掠过，现场声浪阵阵，欢呼如潮。这场全国首创的“江海湖全域帆船联赛”首站赛事吸引了大量体育爱好者和游客前来，为当地文旅产业注入新活力。
连日来，记者在武宣县走访时注意到，该县正以“体育搭台、文旅唱戏”模式，探索如何促进消费升级、扩大内需。
依托大藤峡水利枢纽形成的七星湖，武宣县打造集水上运动、休闲度假、赛事举办于一体的体育综合体，成功举办了多场国家级、自治区级重点赛事，成为广西体育旅游新目的地。
武宣县委书记雷应天介绍，相较于物质消费品侧重于一次性购买，服务型消费品更注重持续性体验，通过拓展消费场景、提升消费频次，能有效地释放内需潜力。武宣推出“体育赛事产品化”“消费场景多元化”“服务体系可持续”三大举措，将体育赛事拓展为服务型消费品，逐步构建起可持续的服务型消费体系。
前三季度，该县预计接待旅游人数535.36万人次，同比增长约10%，预计实现旅游消费48.38亿元，同比增长约10%。
帆船联赛的欢呼声仍在湖面回荡，不远处非遗市集里早已热气蒸腾——红糟酸酸辣开胃，煎粑粑香气四溢，手打鱼圆Q弹诱人，吸引不少游客驻足品尝……这一幕在七星湖畔已反复上演，武宣县让体育赛事从竞技活动延伸为可体验、可消费的服务型产品。
将时间轴拉回今年3月，第三届武宣半程马拉松鸣枪开跑，7000多名跑者汇聚于此。赛道如一条流动的风景线，串联起风雨桥的古韵、文庙的沉静、五马拦江的壮阔，最终汇入现代感十足的七星湖体育综合体。男子组冠军崔维康冲线后，仍难掩兴奋：“跑过风雨桥时，壮族姑娘的清亮山歌让人忘记疲惫；一路穿越古今风景，补给站的水果小吃更是贴心，这次马拉松简直是一场沉浸式旅游！”
来自钦州的跑者陈先生“先吃为敬”，拉着女友直奔煎粑粑摊位，“刚才跑过就闻到香味了，必须尝尝！”他一边大快朵颐一边计划着：“组委会送了景区优惠券，明天我们要去百崖大峡谷继续玩。”
在跑者的笑语与脚步中，武宣的“赛事产品化”路径愈发清晰：体育不再局限于赛场之内，而是化为一条融合风景、美食、民俗的消费链，成为实实在在的服务型消费品。
赛事期间，全县接待游客3.65万人次，带动旅游消费超3000万元。三年来，参赛规模从3000人跃升至7000人，赛事影响力持续扩大。更直观的是，每逢赛事，县城酒店爆满，特产销量攀升，“体育+”真正点燃了服务型消费的引擎。
精彩赛事之余，如何让远道而来的客人慢下来、住下来、玩开来？武宣县的答案是：以“服务场景”为剧本，让体育搭起的台子，交给文旅来唱戏，为游客提供沉浸式体验。
今年端午节期间的黔江水面，鼓声雷动，龙舟竞渡。“加油！加油！”岸边，南宁游客廖禾呈带着孩子激动地挥舞着小旗。他的手机镜头不停切换——一会儿对准飞驰的龙舟，一会儿转向空中飞舞的风筝。“一直听说七星湖很美，今天一来，真是名不虚传。这近万亩的湖面，让人豁然开朗。逛吃之余，孩子还能在湖边撒欢跑步放风筝。”
“以往赛事结束，人潮也随之退去，消费链条很短。”武宣县教体局负责人表示，“现在我们通过‘体育+’模式，把龙舟赛办成了一场融合演艺、非遗、文创、美食的综合性民俗盛会。”他指着人声鼎沸的江岸市集说：“你看，那边有马戏表演，这边在卖艾粑，远处草地音乐节正开场……我们要让每位游客找到留下的理由。”
从广州来的周女士一家，原本只计划看半天龙舟，结果被丰富的活动吸引，临时决定多住一晚。“湖面的风吹着舒服，晚餐就在美食街解决，再去音乐节凑凑热闹！”她笑着说。
据统计，端午节期间，全县接待游客13.41万人次，实现旅游消费1.27亿元。“这意味着赛事的短时流量，正逐步转化为‘文旅留量’。”武宣县副县长梁璐坦言，当一场体育赛事能同时满足视觉、听觉、味觉和情感需求时，文旅唱戏才能落地生根、开花结果。
热闹过后，如何让文旅唱戏的舞台常演常新，避免人走茶凉？武宣县的探索更进一步：从活动引流转向机制护航，着力构建一个内生循环、可持续的服务型消费体系。
时近中秋，七星湖体育综合体内动感十足。落地玻璃窗前，市民刘先生正在跑步机上挥汗，窗外湖景尽收眼底。“这里设施新、环境好，对着湖景跑步，感觉喘气都顺畅！”他笑着说，“就算没有大型比赛，我们也常来游游泳、练练器械，生活多了个好去处。”不远处的文旅驿站里，游客们正通过智能导览屏查询下一站去武仙古城汽车旅游营地的路线。
“单靠节庆活动难以形成持续拉动，必须建立长效机制，让服务供给常态化、精细化。”武宣县文旅司负责人介绍，今年成功申请的200万元自治区文旅基金，正用于完善这类“小而美”的公共服务设施。“同时，我们筹备成立专业运营公司，引入各类经营主体，持续丰富‘赛、食、赏、购、游’等各类产品，形成消费闭环。”
在武仙古城汽车旅游营地，从柳州自驾而来的驴友陈先生对升级后的设施连连点赞：“充电桩、淋浴间一应俱全，自动售卖机可随时补给必要物资，真是‘驻车即安家’。”
武宣县文广旅局负责人表示：“通过建立专业公司开展市场化运营、强化硬件支撑、创新消费场景，我们推动服务型消费品从活动驱动，走向常态化供给，为县域经济增长注入持久动力。”
双节在广西的社区有多欢乐？各族居民围坐吃月饼，歌舞、非遗、免费服务全安排！
